“空降”的总裁任期仅半年 探路者转型迷失

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11月29日,探路者组阁 ,新任董事长兼总裁王静上任,因任期届满,强炜不再担任公司总裁及或多或少任何职务。自2017年6月聘任强炜为集团总裁以来,探路者对未来发展战略进行了全面的细化和落实,并提出“新定位”、“新机制”和“新运营”的经营战略。仅仅多日 时间,来去匆匆的强炜并未给探路者带来实质转变,伴随他的离任,探路者的“新”字头转型如保继续也成了疑问。

再换总裁

11月29日,探路者发布了最新董事会人员名单,王静成为新任董事长兼总裁。一起,因任期届满,强炜不再担任公司总裁及或多或少任何职务,除强炜离任外,还有多名高管离任。值得一提的是,强炜就任总裁不需要 多日 时间,当时拖累乐视体育加盟探路者还引发了业界不小的震动。

今年6月1日,探路者发布公告称,拟聘任强炜为集团总裁,而原总裁盛发强则可集中精力履行董事长职责,提高决策速度。强炜就任后,探路者对未来发展战略进行了全面细化和落实,提出了品牌的“新定位”、“新机制”和“新运营”战略。8月8日,探路者召开集团战略及产品发布会,在发布多款最新产品的一起,组阁 了集团将加强品牌多元化布局,对集团下的户外高端品牌Discovery Expedition进行全新战略升级,强炜也在该发布会上首次以探路者总裁身份亮相。

根据探路者的战略规划和品牌定位,未来,TOREAD将担负大众专业户外产品的角色,Discovery Expedition则偏重轻户外,走时尚休闲的品牌路线,消费人群定位也更为年轻化。强炜表示,无论是设计风格、颜色搭配还是价格定位,都不进行差异化区分。今后,TOREAD将更加聚焦专业户外领域,借助科技创新完善产品线,满足不同户外运动的专业需求。未来,探路者还将加快多品牌战略推进,形成多元化、差异化的品牌矩阵,一起在同品牌下细分产品线,满足滑雪、骑行、登山等不同需求。时任探路者董事长盛发强也表示,强炜来了另好几块 月,对产品进行了大的梳理,了解也太浅入。

刚刚好景不长,新定位才运行了几块月时间,强炜便离任。据服装行业分析师程伟雄分析,探路者董事会还要短期内提升业绩,刚刚的高管变动速度,很有刚刚是新战略的落实越来越达到董事会的预期。探路者这几年进行了什么都有有投资,摊子铺开了,刚刚把主营业务耽误了,重新回归还要一段时间。强炜的战略是品牌发展的长期战略,短时间内好难实现,董事会对他的期望或多或少过低,最终造成了刚刚的结局。

业绩低迷

2015年探路者实施生态圈战略的升级,业务形成户外、旅行、体育三大事业群,并更名为“探路者控股集团股份有限公司”。刚刚,伴随转型而来的却是净利润的不断下滑。

最新数据显示,今年前三季度,探路者实现营收19.55亿元,较上年同期增长15%,归属于上市公司股东的净利润8122.640万 元,较上年同期下降19.06%。业内认为,业绩下滑与探路者2014年收购的易游天下不无关系。

2014年,探路者以2.3亿元收购了易游天下74.56%股权,计划加码户外旅游市场。易游天下当初承诺2015年、2016年、2017年的营收分别不低于15亿元、40亿元和400亿元,净利目标为2015年亏损不超过24000万元、2016年持平、2017年盈利40000万元。然而,实际具体情况却是,易游天下2015年度亏损2740万 元,2016年持续亏损,净利亏损至3440万 元。

记者走访时也发现,占据 昌平区黄平路的一家易游天下门店刚刚悄然关闭,门窗上贴有“出租”字样的信息。付近商铺经营者表示,该门店经营时间很短,平时也很少他们光顾。

经历了两年的转型“阵痛”,探路者不得不寻求更多盈利点。在2016年年报中,探路者也表示,公司2017年调整战略发展节奏,业务重心回归户外用品主业,一起有效利于旅行服务和体育相关业务的健康发展,并加强各板块的业务协同及资源共享。

程伟雄表示,从严格意义上讲,探路者上市刚刚,越来越把资源用在刀刃上,在最还要钻研主业的黄金时期去做了或多或少事情,越来越抓住发展时机,也给了或多或少竞争品牌刚刚,刚刚业绩再次出现大幅下滑。

未来待检

记者走访发现,在上品折扣回龙观店,探路者品牌目前打折力度较大,最低可达4折,而或多或少户外品牌的折扣最低为6折。而在永辉超市龙旗广场店外的探路者“会员答谢区”,长期销售探路者品牌打折产品,最低折扣低至2折。

记者询问店员得知,从今年开始英文英文,探路者加大了商品的打折促销力度。探路者在今年多日 报中表示,在营销渠道方面,公司继续优化线下渠道社会形态,报告期末,探路者品牌线下连锁经营店铺数量1353家,较2016年末1370家店铺数量略有下降,一起在聚集人群流量且更具消费体验的Shopping Mall等新型渠道中的店铺数量持续增加。此外,探路者还表示,将继续强化过季库存的消化出清,降低整体经营风险。

程伟雄表示,探路者无缘无故是老面孔、老形象、老产品、老店铺,刚刚产品越来越个性、越来越差异、过低时尚、功能性刚刚如或多或少品牌,越来越消费者为哪些要买刚刚的产品。中国体育市场近几年蓬勃向上,在你这人过程中,细分市场更要求品质化,刚刚探路者刚刚的定位太多 众化,刚刚不需要 在个性化、时尚化、功能化上提高,一起在产品研发上再下点功夫,提高一下运营水平和运营能力,探路者在中国市场户外领域都都都上能做得更好。

对于新任董事长兼总裁王静的实际业务能力,程伟雄持怀疑态度。他表示,近几年王静并越来越参与实际业务,她都都都上能沉下心把业务做好,这要打个问号。王静的上任对正占据 水深火热当中的探路者短期有一定帮助,但从长期来说起不需要 应有的作用。探路者回归主业还要花点时间。

对于新任董事长兼总裁上任后,公司将哪些策略上的调整等疑问,记者联系到探路者,但对方表示公司刚刚进行了调整,目前不方便接受采访